¿INSTAGRAM ESCUCHA LO QUE HABLAS?
Hola a todos, después de sopesar varios temas sobre los que hablar en el informe me he decidido sobre como funciona el algoritmo de Instagram y de que mejor manera que lanzando la pregunta » ¿Instagram escucha lo que hablas?» Porque ha todos nos ha pasado el hablar sobre un tema y que en cuestión de segundos nos aparezca en Instagram diferentes publicaciones y publicidades sobre aquella cuestión que ronda nuestra cabeza. Este hecho es gracias a los algoritmos de Instagram y a continuación, analizaremos cómo funciona realmente El algoritmo.
Para empezar, debemos saber que El algoritmo de Instagram es un conjunto de reglas que clasifican el contenido de la plataforma. Este será el que determine el tipo de contenido y el orden en el que aparecerá dependiendo del usuario, para que el usuario consuma la mayor cantidad de tiempo en la red social que se está visualizando.
La utilización de esta herramienta es uno de los fenómenos más interesantes para los profesionales de las redes sociales a partir de enero de 2018, como demuestra el gráfico que publica en su base de datos el portal de estadísticas Statista.
What is the most interesting phenomenon happening in social media in 2018(2018).statista. https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/statistics/909823/survey-social-media-phenomena-finland/
¿Qué consiguen con esto las redes sociales? Es fácil, recoger la mayor cantidad de información sobre el usuario en cuestión. Información sobre sus gustos a la hora de visualizar videos, noticias, qué tipo de seguidores tiene, a quién sigue y qué publicaciones tiene.
¿Qué hacen las redes sociales con la información que recogen? Si nos fijamos en Instagram, vemos que su objetivo es ofrecer al usuario el modo de disfrutar de una experiencia que le satisfaga lo más posible para poder retenerle dentro de la red el mayor número de horas. “Queremos que aproveches al máximo tu tiempo y creemos que usar la tecnología para personalizar tu experiencia es la mejor manera de hacerlo”, escribió Adam Mosseri, el CEO de Instagram, en 2021 en el artículo publicado en junio de 2018 “Shedding More Light on How Instagram Works”.
Instagram utiliza 3 factores de clasificación principalmente:
- La relación entre el autor del contenido y el espectador
- Los intereses del usuario
- La relevancia del contenido
Basándose en varios algoritmos cada uno destinado a una parte concreta de la aplicación: Feed, Explore, Reels, es como Instagram va a poder ofrecer a cada persona el acceso más rápido al contenido que más le gusta.
Con Feed y Stories los usuarios buscan a las personas más cercanas a ellos. Para ello Instagram utiliza las llamadas “señales”. Estas señales enumeradas según su importancia serían:
- Información sobre la publicación. Ver la popularidad que ha tenido, cómo y cuándo se publica y su duración.
- Información de la persona que lo publica. Cuántas veces han interactuado otros usuarios con publicaciones de esta persona.
- La actividad del usuario que visualiza el contenido, donde Instagram verá cuantos likes y en qué tipo de publicaciones los ha marcado.
- El historial del usuario en interacción con otro concreto ayudará a Instagram a ver el porcentaje de interés que tiene en cada tipo de publicación y si se realizan comentarios.
Si una persona, por ejemplo, sigue las publicaciones de un amigo que muestra oufits nuevos, marca likes, las comparte y las comenta, de las primeras publicaciones que aparecerán posteriormente cuando visite Instagram, probablemente estarán relacionadas con la moda y con publicaciones de seguidores o de personas a las que siga nuestro amigo.
Si nos fijamos en el espacio de Explorar, este se diseña para que los usuarios puedan descubrir cosas nuevas. Se clasifican un conjunto de publicaciones de fotos, videos, para poder observar las señales que se recogen de ellas. Cuales han gustado, se han guardado o se han comentado.
Nuevamente la base para poder ofrecer al usuario la información que más le puede atraer, será observar el grado de popularidad de la publicación ofrecida, la interacción del usuario con el titular de la publicación y la actividad del usuario sobre la publicación. Los likes que marca, si la comparte o si la guarda. Así podrán seguir ofreciendo publicaciones parecidas o relacionadas con el tema en cuestión. La información sobre la persona que realiza la publicación también ayudará a buscar personas que publiquen temas relacionados que puedan atraer al usuario. También tiene en cuenta otros factores como el número de followings. Si como usuario sigues a una gran cantidad de personas es probable que no te dé tiempo a ver todas las publicaciones. En ese caso, Instagram elegirá mostrarlas de forma ordenada en lugar de mostrar primero las que más te interesen según tu comportamiento. O, por otra parte, el tiempo de uso. Si pasas mucho tiempo y ves todas las publicaciones que sigues, Instagram te ofrecerá nuevo contenido según tus preferencias. En cambio, si pasas poco tiempo, Instagram te mostrará lo más destacado de tu círculo.
Hace poco estaba viendo Instagram y sin querer al subir la página marqué like en una publicación sobre la Familia Real Inglesa. Inmediatamente volví a pulsar para eliminarlo, pero, durante varios días, algunas de las primeras publicaciones que aparecían cuando accedía a Instagram estaban relacionadas con noticias sobre este tema. Esto es un ejemplo de cómo los algoritmos de Instagram, aunque erróneamente en este caso, han utilizado mi reacción ante una publicación y me han ofrecido más sobre el mismo tema, creyendo que sería de mi interés.
Y, ¿existe alguna forma de que Instagram no nos rastree? Instagram nos ofrece esta experiencia de usuario personalizada tras aceptar las cookies de su página web. Pero existe la posibilidad de rechazar y borrar tus datos de navegación en internet. Un artículo publicado por AndroidPhoria nos muestra un tutorial de como eliminar las cookies de nuestro dispositivo móvil: ¿Quieres eliminar las cookies en tu móvil Android? Así lo puedes hacer.
Imagen de ejemplo sobre como funciona El algoritmo de Instagram.
BIBLIOGRAFÍA
- Aanmelden of registreren om te bekijken. (s. f.). Recuperado 13 de octubre de 2022, de https://www.facebook.com/unsupportedbrowser
- McLachlan, S. (2022, 27 agosto). El algoritmo de Instagram 2022, por dentro: cómo disparar la visibilidad. Social Media Marketing & Management Dashboard. Recuperado 13 de octubre de 2022, de https://blog.hootsuite.com/es/algoritmo-de-instagram/
- Navarro, C. (2021, febrero). Estructura y Uso de las Redes Sociales. https://materials.campus.uoc.edu/daisy/Materials/PID_00282466/pdf/PID_00282466.pdf
- Statista. (s. f.). Statista – El portal de estadísticas. Recuperado 13 de octubre de 2022, de https://es.statista.com/
- What is the most interesting phenomenon happening in social media in 2018? (2018). statista. https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/statistics/909823/survey-social-media-phenomena-finland/
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